Che cosa impari?

MODULO 1: LA TECNOLOGIA NEL PROGRAMMATIC BUYING

Lezioni:

1. Vocabolario del digital advertising: definizione dei principali termini utilizzati nel rapporto fra clienti, concessionarie, agenzie e centri media
2. Vocabolario del digital advertising: definizione delle terminologie utilizzate per la pianificazione, la misurazione e la rendicontazione dei risultati di campagna
3. Le modalità di acquisto del media: come si è passati dall’acquisto degli spazi pubblicitari mediante trattativa diretta al programmatic buying
4. L’attuale ecosistema tecnologico del digital advertising: il primo approccio alla filiera delle tecnologie del programmatic buying: Ad-server publisher, SSP, DSP, Ad-server advertiser
5. Dal punto di vista dei Publisher: Adserver e SSP: come sono integrati gli adserver publisher con le SSP
6. Dal punto di vista dei Publisher: Metodi di vendita: le metodologie di vendita degli spazi pubblicitari: PG, PD, private auction, dirette e open market
7. Dal punto di vista degli Advertiser: DSP: descrizione del funzionamento di una DSP
8. Dal punto di vista degli Advertiser: Adserver advertiser: descrizione del funzionamento di un ad-adserver advertiser e di cosa si può misurare
9. Sincronizzazione dei dati tra gli operatori: Matching table, Data clean room, connessioni punto punto
10. Header bidding ed aste: le modalità d’asta e introduzione del meccanismo di Header Bidding
11. Come i dati hanno cambiato l’approccio al buying: come e dove si iniettano i dati nell’ecosistema del programmatic buying
12. I dati a disposizione dei publisher: utilizzo dei dati e delle piattaforme per la gestione degli stessi attraverso le SSP
13. I dati a disposizione degli advertiser: utilizzo dei dati e delle piattaforme per la gestione degli stessi attraverso le DSP
    

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MODULO 2: LE SFIDE PER L’ECOSISTEMA PROGRAMMATIC

Lezioni:

1. Come funzionano i cookie: i cookie di prima e di terza parte e la classificazione fra session e persistent cookie
2. Gli altri identificativi post cookie: strumenti tecnici e di profilazione, differenze fra gli identifier post cookie
3. GDPR e la nascita delle CMP: la gestione dei consensi per l’utilizzo dei dati a fini pubblicitari
4. Targeting cookieless: dai dati alle informazioni, importanza dei dati di prima parte, utilizzo dati di seconda e terza
5. Industry landscape: le diverse metodologie per superare i problemi di un marketing cookieless

MODULO 3: LA STRATEGIA

Lezioni:

1. Strategie di pianificazione nel programmatic buying: Impostazione di una campagna pubblicitaria in programmatic in base alle finalità richieste dal brief
2. Definizione degli obiettivi di campagna: impostare un KPI framework per supportare le decisioni data driven
3. I canali e i formati pubblicitari: Display, video, native, CTV, DOOH
4. Le impostazioni di targeting: il targeting contestuale, uso di white e black list, impostazione del geo targeting e di altre modalità
5. Creazione e utilizzo dell’audience targeting: le fonti, l’utilizzo dei dati di terza parte, l’elaborazione e l’utilizzo dei dati di prima parte

MODULO 4: LA GESTIONE OPERATIVA

Lezioni:

1. Impostare una campagna in programmatic: le impostazioni di una campagna in DSP
2. Creatività e dati: come importare creatività standard, DCO e impostare degli A/B testing
3. Impostazione dei filtri sull’inventory: setting dei filtri di viewability, brand safety, pacing
4. Regole pratiche per l’ottimizzazione di una campagna: come adattare le impostazioni delle diverse line item per ottenere i migliori risultati in termini di KPI
5. La misurazione delle performance con i modelli di attribuzione: saper selezionare i migliori strumenti per la misurazione delle performance, dal last click ai modelli MTA e MMM
6. Setup Adserver Publisher: l’impostazione pratica in adserver e in SSP di campagne in programmatic
7. Strategie di monetizzazione: regole pratiche per monetizzare la propria inventory: Yield management e pricing rules

Acquista subito il corso e diventa un Programmatic Specialist

Che cosa otterrai seguendo il corso?

1. Diventerai un Programmatic Specialist certificato IAB Academy
2. Sarai riconosciuto a livello internazionale
3. A corso superato riceverai una certificazione che attesta le tue competenze
4. Potrai misurare le tue competenze
5. Entrerai a far parte di un un gruppo internazionale di professionisti nel mondo del media

Benefits

Ecco alcuni dei più importanti benefits di diventare un programmatic specialist:

Perché diventare un programmatic specialist?

Il Programmatic Specialist è un esperto del programmatic che conosce le dinamiche sia dal lato della domanda sia dell’offerta. Molte aziende sia in Italia che nel mondo sono alla ricerca di persone competenti nel programmatic. Questo ruolo ha acquisto sempre più rilevanza grazie alla crescita del mercato, rendendolo una delle professioni più ricercata e pagata del momento.

IAB Academy ti forma con il corso Programmatic Specialist in maniera trasversale e soprattutto agnostica rispetto a orientamenti di business e categorie di specializzazione che le aziende richiedono.

Posso cambiare nome sul certificato?

Per qualsiasi informazione scrivi a formazione.certificazione@iab.it