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IAB MEMBERS ACADEMY – Percorsi formativi e vertical courses di IAB Italia

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Product Description

IAB Members Academy è la piattaforma che IAB Italia ha messo a punto per rispondere alle necessità di formazione e aggiornamento degli operatori del digital advertising. Al suo interno troverete una ricca offerta di contenuti educational organizzati su due livelli:

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PERCORSO FORMATIVO in 12 pillole sulle varie discipline del digital advertising, della policy e degli standard di mercato, dei trend della fruizione online e degli investimenti pubblicitari.

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VERTICAL COURSES: approfondimenti specifici sui temi legati agli eventi organizzati da IAB Italia (es. Native Advertising, Programmatic Advertising, Pharma, ecc.)

IAB Members Academy offre pertanto indicazioni concrete per poter affrontare tutti gli aspetti del digital advertising: dalle decisioni strategiche alla progettazione ed execution delle campagne.

In IAB Members Academy i protagonisti del digital e dell’advertising racconteranno le loro esperienze, i casi di successo e di insuccesso, le nuove tendenze e i numeri del business digitale in Italia e nel mondo.

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Tutti i contenuti formativi sono studiati per una fruizione rapida e agevole; uno strumento ideale per tenersi sempre aggiornati sui trend e sulle best practice di questa industry in costante evoluzione.

I CORSI

PERCORSO

FORMATIVO

12 lezioni

Durata lezione: 20-50 minuti

Totale del corso: 423,11 (7h circa)

DESCRIZIONE DEL CORSO

12 lezioni | Pillole Video

Obiettivi: in questo modulo potrai avere una panoramica dettagliata delle principali forme di marketing e digital advertising: standard di mercato e relativi andamenti, trend della fruizione online, investimenti pubblicitari, social media marketing, SEO e SEM, Programmatic, Mobile advertising, Policy e tutela della privacy.

I video corsi sono presentati da esperti del mondo del digital advertising e, grazie al supporto delle slides, sarà molto più semplice seguire il corso.

VERTICAL

COURSES

5 moduli – 85 lezioni

Durata lezione: 20-50 minuti

Totale del corso: 1531.14 min (circa 22 h)

DESCRIZIONE DEL CORSO

5 Moduli | Vertical Courses

Obiettivi: I vertical courses sono percorsi di apprendimento accelerati su temi verticali, ideali per un apprendimento istantaneo e perfetti per tutti coloro che hanno poco tempo per tenersi in costante aggiornamento. I mini-corsi si focalizzano sui temi del Native advertising, del Programmatic, del Pharma e del Mobile.

I video corsi sono presentati da specialisti del mondo del digital advertising e, grazie al supporto delle slides, sarà molto più semplice seguire il corso.

AGENDA PERCORSI FORMATIVI

COACH: Alberto Dal Sasso, Advertising Information Solution (AIS) Director. Amministratore Delegato di Nielsen TAM (TV Audience Measurement) – Nielsen

DESCRIZIONE: Panoramica del mercato pubblicitario in Italia e nel mondo, trend, media mix e investimenti per settore.

COACH: Alberto Dal Sasso, Advertising Information Solution (AIS) Director. Amministratore Delegato di Nielsen TAM (TV Audience Measurement) – Nielsen

DESCRIZIONE: Panoramica del mercato pubblicitario in Italia e nel mondo, trend, media mix e investimenti per settore.

COACH: Chiara Mauri, Marketing Manager IAB Italia
DURATA: 14.59
DESCRIZIONE: La video pillola fornirà una panoramica del mercato pubblicitario digitale in Italia e in Europa con particolare attenzione agli investimenti in questo settore nell’anno 2016.

COACH: Marco Rossella | Responsabile Marketing – Audiweb

DESCRIZIONE: La misurazione ufficiale delle audience digitali in Italia. Lo scenario di fruizione del web: diffusione, consumo ed evoluzione dei device

COACH: Giusy Zaccone | Marketing e Comunicazione – IAB

DESCRIZIONE: Elenco generale e spiegazione dettagliata dei termini relativi al digital advertising

COACH: Giusy Zaccone, Chiara Cameroni, Lorenzo Castracane – Marketing team IAB Italia

DESCRIZIONE: Sia per chi già opera nell’ambito del digital advertising, sia per chi sta solo cominciando a conoscere questa industry, è importante capire a fondo come funziona l’ecosistema e come interagiscono tra loro le singole parti che partecipano alla filiera della creazione e dell’erogazione della pubblicità online. IAB Arena offre una rappresentazione schematica del mercato pubblicitario digitale.

COACH: Carmine Laltrelli | Vortals & Advertising Senior Director – Italiaonline

DESCRIZIONE: I principali modelli di acquisto pubblicitari, i diversi tipi di formato (display, video, etc.) e le forme di marketing e advertising online

COACH: Michele Rossi | Digital Director – Starcom MediaVest Group

DESCRIZIONE: Descrizione approfondita delle diverse fasi di costruzione di un piano di comunicazione digitale: briefing, analisi, strategia e best practice, planning e buying, esecuzione e gestione

COACH: Davide Mondo | Amministratore Delegato – Mediamond

DESCRIZIONE: Descrizione delle tre dimensioni del mondo del video (Consumo, Offerta, Domanda), evoluzioni del mercato, approfondimenti su formati e scenari futuri

COACH: Paolo Mardegan | CEO – Digitouch

DESCRIZIONE: Scenario del mobile in Italia e nel mondo, iter dettagliato del mobile adv, trend attuali e sfide future

COACH: Amedeo Guffanti | Cofounder – 77Agency

DESCRIZIONE: Social Media Marketing: potenzialità, brand e personal reputation, pianificazione di una campagna su Facebook

COACH: Claudio Vaccaro | CEO BizUp & UpStory

DESCRIZIONE: Join the Native Revolution: le sfide dell’adv, il contesto, i contenuti e le opportunità.

COACH: Chiara Mauri | Marketing Manager di IAB Italia

DESCRIZIONE: Il branded content: definizioni, contesto, evoluzioni, le strategie più utilizzate, case histories

COACH: Federico Oliveri, Digital Marketing Manager | Digimind

DESCRIZIONE: ottimizzare la strategia di content marketing con l’ascolto dei consumatori

COACH: Sara Buluggiu | Southern Europe Sales Director – Rubicon Project

DESCRIZIONE: Definizione di Programmatic e RTB, trend del mercato, evoluzione della industry e nuove figure professionali

  • COACH: Stefano Eligio, Co-Founder & COO – Turbo ADV
  • DURATA: 31.22
  • DESCRIZIONE: La DMP è sicuramente lo strumento migliore per poter sfruttare a pieno le potenzialità della pubblicità guidata dai dati e rendere azionabili i dati mediante un processo di acquisto in tempo reale.
    Questa lezione ti aiuta a capire cos’è una Data Management Platform, come funziona e in che modo va integrata all’interno del marketing mix.

COACH: Giusy Zaccone, Marketing Specialist IAB Italia

DESCRIZIONE: In questa lezione vedremo qual è il giusto approccio al programmatic per un buyer. Rispetto alle campagne tradizionali in reservation, il programmatic  ha il vantaggio di targettizzare l’audience e ottimizzare le campagne in tempo reale.

  • COACH: Paolo Serra – Founder Kahuna
    DURATA: 18.47
  • DESCRIZIONE: Determinare quali azioni hanno guidato l’utente alla conversione e come allocare il budget in una campagna in Programmatic. Quali processi e metodi bisogna seguire per spendere correttamente il budget in una strategia Digital e nel Media Plan.

COACH: Andrea Testa | Founder & CEO – Blubit, Docente IULM

DESCRIZIONE: Pianificazione “pratica” di una campagna pubblicitaria in AdWords: i modelli di acquisto, i tipi di campagna, obiettivi e conversione

  • COACH: Chiara Mauri, Marketing Manager IAB Italia
  • DURATA: 20:14
  • DESCRIZIONE: La seconda edizione dell’indagine realizzata a Novembre 2016 da Chiara Mauri – Marketing Manager IAB Italia, mostra come l’incidenza dell’Ad blocking in Italia sia rimasta stabile rispetto alla prima wave, condotta a maggio 2016: il numero degli utenti unici che hanno installato sul proprio PC un ad blocker resta inatti fermo al 13,0%. La ricerca prende inoltre in considerazione il profilo d’utenza, le ragioni che stanno dietro all’installazione degli strumenti che bloccano la pubblicità e le reazioni degli utenti alle soluzioni anti-ad blocking.
  • COACH: Elisa Lupo – Country Manager Italy Integral Ad Science
    DURATA: 23.00
  • DESCRIZIONE: per un’azienda è importante poter controllare l’efficacia della viewability, prevenire l’ad fraud, proteggere la brand safety e preservare la media quality. Questa lezione ti aiuta a capire come e perchè porre attenzione a tutti questi aspetti, con l’obiettivo di sfruttare al meglio tutte le opportunità dell’online advertising.
  • COACH: Angelo Pascarella, Founder & CEO – Technoconsumer
  • DURATA: 30.14
  • DESCRIZIONE: un’introduzione ai Big Data, Data Analytics e Data Science. In questa lezione scoprirai come assemblare, validare e trasformare dati in maniera scientifica per creare valore e opportunità per le aziende.
  • COACH: Angelo Pascarella, Founder & CEO – Technoconsumer
  • DURATA: 23.38
  • DESCRIZIONE: Come applicare gli algoritmi della Data Science nell’ambito del Digital Marketing e dell’e-commerce.

COACH: Simona Zanette | Digital Director – Herst Magazine Suisse

DESCRIZIONE: Panoramica generale su policy e cookie law: proposte di linee guida per l’applicazione della cookie law

AGENDA VERTICAL COURSES

  1. The Native Adv Playbook | Durata: 23,43 min
  2. Native Advertising: Digital Publishing | Durata: 21,52 min
  3. Native Advertising: Monetization Strategy | Durata: 20,51 min
  4. Native Advertising: Video Strategy | Durata: 19,54 min
  5. Native Advertising – Contextual Advertising | Durata: 21,37 min
  6. Native Advertising: dal Display al Mobile secondo Yahoo | Durata: 19,56 min
  7. Native Advertising – Content Marketing | Durata: 19,53 min
  8. Native Advertising – Content Discovery | Durata: 21,08 min
  9. Native Advertising – Video Strategy e Video Entertainment | Durata: 20,29 min
  10. Native Advertising: i Brand diventano editori, ma come? | Durata: 20,02 min
  11. Native Advertising – La sfida delle concessionarie e la visione di IBM | Durata: 21,20 min
  12. Native Advertising: il Native secondo Facebook | Durata: 19,36 min
  13. Native Advertising: Sales Strategy che funziona, il caso Seat PG | Durata: 19,23 min
  14. Native Advertising – Le problematiche Legali | Durata: 20,20 min
  1. Lo stato dell’arte nel mercato più avanzato (US), key trend e issues |Durata: 16,55 min
  2. Presentazione guida programmatic |Durata: 4,12 min
  3. La situazione in Europa e il cambiamento data centric che le aziende stanno intraprendendo |Durata: 1,45 min
  4. Programmatic for dummies | Durata: 17,51 min
  5. Programmatic video: the essential questions | Durata: 17,12 min
  6. L’attivazione dei dati attraverso il programmatic marketing | Durata: 11,08 min
  7. Media buying reloaded: la ristrutturazione creativa dell’offerta di pubblicità nell’era del programmatic | Durata: 10,51 min
  8. Low cost? No, grazie | Durata: 15,50 min
  9. Fiducia e nuove metriche: le grandi opportunità del programmatic | Durata: 17,21 min
  10. Open vs Closed | Durata: 15,12 min
  11. Big picture on big data | Durata: 18,23 min
  12. Xaxis e Leroy Merlin una case history su media, dati e automazione | Durata: 18,59 min
  13. Tavola rotonda: l’editoria alla sfida del Programmatic | Durata: 32,39 min
  1. Gli impatti dell’innovazione digitale e dei canali social nel settore sanitario | Durata: 29,37 min
  2. La comunicazione digitale in sanità | Durata: 19,06 min
  3. Vendita online di medicinali senza obbligo di prescrizione medica | Durata: 14,39 min
  4. Tutela della privacy e sicurezza dei dati | Durata: 23,20 min
  5. La contraccezione diventa social | Durata: 24,05 min
  6. Health in the Digital Age | Durata: 20,59 min
  7. Tachifludec brand narrative emozionale | Durata: 15,37 min
  8. Nuove competenze e skill di comunicazione: cosa chiede il mercato | Durata: 14,02 min
  9. La comunicazione digitale verso il paziente parte 1 | Durata: 20,38 min
  10. La comunicazione digitale verso il paziente parte 2 | Durata: 30,43 min
  11. La comunicazione digitale verso il paziente parte 3 | Durata: 11,01 min
  12. La comunicazione digitale verso i professionisti (medici, farmacisti) | Durata: 41,57 min
  1. Apertura dei lavori | Durata: 16,07 min
  2. Mobile audience e consumi online Audiweb 2.0 | Durata: 17,54 min
  3. Il mobile alla conquista delle masse e delle abitudini | Durata: 18,31 min
  4. Everything, Everywhere, Everyone | Durata: 15,35 min
  5. Le nuove frontiere del Native: il caso UnipolSai | Durata: 14,05 min
  6. Mobilizing the Future | Durata: 14,09 min
  7. Nuovi modi di cercare e fruire le informazioni: il potere della voce | Durata: 14,59 min
  8. Rich Experience e Mobile Engagement | Durata: 13,57 min
  9. Il Mobile e gli acquisti in negozio: come cambiano drive to store e intenzione di acquisto | Durata: 13,05 min
  10. Le sfide dell’editoria ai tempi del Mobile | Durata: 23,48 min
  11. Le opportunità del Geobehavioural | Durata: 15,10 min
  12. La tv crossmediale: dal televisore a tutti i device | Durata: 15,23 min
  13. Mobile Adv e m-commerce: i trend | Durata: 11,39 min
  14. Il Futuro è 10 anni in anticipo | Durata: 18,47 min
  15. Be Mobile First | Durata: 14,54 min
  16. Mobile Entertainment: nuove frontiere e nuove sfide per l’advertising e la creatività | Durata: 19,26 min
  17. Chiusura lavori | Durata: 1,21 min
  1. La ricetta ideale per la comunicazione digital | Durata: 16,33 min
  2. La cucina digitale in Italia vista da GialloZafferano | Durata: 18,56 min
  3. Comparto Food: numeri e confini del Mercato Pubblicitario | Durata: 12,15 min
  4. Tavola rotonda: la logistica del food reloaded | Durata: 18,12 min
  5. Food & TV | Durata: 17,07 min
  6. Tra storytelling e big data | Durata: 16,49 min
  7. Native Advertising & Food: il caso Gruppo Fini | Durata: 18,09 min
  8. La Spesa nell’era dello smartphone | Durata: 15,19 min
  9. Raccontare il food al grande pubblico | Durata: 21,16 min
  10. Eat-Commerce | Durata: 17,38 min
  11. Il vero Brand Ambassador del cibo italiano in US è… | Durata: 24,40 min
  12. The power of big data in the food system | Durata: 15,18 min
  13. Tavola rotonda: Digital Engagement e influential marketing – Valeria Finizio, Michele Stanta, Laura Corbetta | Durata: 21,52
  14. Chef & Tecnologia | Durata: 21,03 min
  15. Food & Startup: rivoluzione in corso | Durata: 23,4 min
  1. Il nuovo ecosistema digitale – Stefano Quintarelli, Imprenditore e Politico | Durata: 12,02 min
  2. Dati e trend del performance in Italia – Marta Valsecchi, Direttore Osservatori Internet Media e Mobile Strategy degli Osservatori Digital Innovation Polimi –  Fabrizio Angelini, CEO & Founder Sensemakers – comScore Italy – Giorgio Galantis, Presidente FCP-Assointernet | Durata: 20,48 min
  3. Oltre il lower funnel: una visione olistica della performance – Gianpaolo Vincenzi, Managing Director Italy Connect Part of GroupM – Francesco Lucchetta, Managing Director Mediacom – Valentina Torrusio, Connection Strategy & Media Manager Coca Cola | Durata: 19,58 min
  4. Performance trend e data: Evolving Programmatic Models – Anthony Rhind, Member of IAB Europe & Chief Strategy Officer Adform | Durata: 21.42 min
  5. Soluzioni per una crescita globale: il caso Zalando – Chiara Basalini, Senior Affiliate Marketing Manager Italia, Spagna e Polonia Zalando – Sheyla Biasini, Country Manager Italia zanox | Durata: 18.19 min
  6. Performance Cross The Line per Eolo con DigiTouch Agency – Luca Spada, Presidente Eolo – Laura Rovizzi, Senior Advisor Marketing e Strategie Eolo – Daniela Robba, Head of DigiTouch Agency – Giordana Artibani, Key Account Manager DigiTouch Agency | Durata: 16,55 min
  7. La lead generation nell’era mobile. Tips per una strategia vincente – Laura Bergo, Account Director Clickpoint | Durata: 10,06 min
  8. The Performance World – CEDRIC CHAMBAZ, Head of Marketing Europe, Microsoft Search Advertising | Durata: 18.22 min
  9. Data that drive Performance – Luca Mecca, Managing Director Ve Interactive Italia – Mattia Zara, Commercial Director Ve Interactive Italia | Durata: 12.19 min
  10. Native & Performance – Sebastiano Cappa, Country Manager Ligatus Italia | Durata: 19.07 min
  11. Tecniche, tattiche e strategie per una performance ad alto ROI – Alfonso Mariniello, Country Manager Adform – Stefano Masiero, Amministratore Delegato E-Business Consulting – Paola Colombo, Head of Technology and Business Development Mediamond | Durata: 20.39 min
  12. Comprendere l’intenzione del consumatore per un advertising che converta – Alessio Angiolillo, Managing Director Performics Italy | Durata: 14.09 min
  13. PERFORMANCE DA RECORD – Nico Valsesia, Atleta e Recordman | Durata: 24.55 min
  1. Branded Content… can it deliver? – Jennifer Hubber, CEO Ipsos Italia | Durata: 19,51 min
  2. Il mercato del branded content & entertainment in Italia: struttura, volumi, futuro – Elena Grinta, Direttore Generale Osservatorio Branded Entertainment  | Durata: 12,06 min
  3. Engagement, le chiavi creative – Vicky Gitto, Presidente & Chief Creative Officer Young & Rubicam Italia, Nicola Lampugnani, Chief Creative Officer TBWA Italia, Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer Ogilvy Italia, Luca Scotto Di Carlo, Partner & Chief Creative Officer M&C Saatchi Milan | Durata: 22,44 min
  4. NOW TV – Come i dati possono guidare le scelte creative nei territori del Content – Alessandro Pastore, Content & Innovation Director MEC, Antonella Dominici, Head of NOW TV Marketing & Customer Base | Durata: 16.28 min
  5. Dal Contenuto alla Relazione: il contributo del contesto di prossimità – Walter Bonanno, Direttore Generale Gruppo Editoriale Citynews, Simone Parrinello, Responsabile Iniziative Speciali Gruppo Editoriale Citynews, Antonio Lodi, Direttore Creativo Amikaj Advertising | Durata: 20.15 min
  6. Editoria e content, una relazione nativa – Filippo Arroni, Country Manager Blasting News Italia, Elia Blei, Managing Director Vice Media Italia, Andrea Santagata, Vice Direttore Generale Periodici Italia Mondadori, Biagio Stasi, Chief Digital Officer Hearst Magazine Italia| Durata: 25,03 min
  7. Come aiutare le marche nella costruzione di una content strategy di successo – Alberto Chiapponi, Direttore Crossmedia Branded Mediamond | Durata: 10,51 min
  8. Native revolution: the paradigm of quality for the Content Strategy – Francesca Romagnoli, Head of Operations Ligatus, Jean-Philippe Congnet , Global Head of Digital MSC | Durata: 21,22 min
  9. Driving Branded Experiences at scale – Christina Lundari, General Manager AOL Italy, Sara Pellachin, Partner Studio Executive AOL Italy | Durata: 16,36 min
  10. Oltre il content, la storia di Aranzulla.it – Salvatore Aranzulla, Divulgatore informatico su Aranzulla.it | Durata: 17,36 min
  11. Coach Sponsor – Dario Caiazzo, Managing Director Teads Italia | Durata: 3,35 min
  12. Non c’è Content senza Storytelling – Andrea Fontana, Amministratore Delegato Storyfactory e Docente “Storytelling d’impresa” Università di Pavia | Durata: 14,34 min
  13. Content is king. Profilazione e performance delle campagne di Native Advertising – Lorenzo Facchinotti, Media Analytics Leader Nielsen | Durata: 11,21 min
  14. The Key to Native Advertising Success is… – Susan Borst, Deputy Director, Mobile, IAB US | Durata: 20,05 min
  15. Your brain on premium content: come realizzare una strategia video memorabile – Antonella La Carpia, EMEA Marketing e Communications Director Teads | Durata: 20,46 min
  1. Apertura lavori – Carlo Noseda, Sebastiano Cappa, Michele Marzan | Durata: 11,25 min
  2. Data Strategy – Oliver Kanders, Director Market Building & Marketing zeotap | Durata: 12,21 min
  3. Data-driven Marketing: cosa cambia e chi vince – Gianmario Verona, Rettore Università Bocconi di Milano | Durata: 16,36 min
  4. Oltre il dato. Come conoscere, ingaggiare e attivare il consumatore – Giovanna Loi, Managing Director [m]PLATFORM, GroupM Italia e Erik Rosa, Managing Director Xaxis Italy | Durata: 21.21 min
  5. Combinare dati, tecnologia e creatività nell’economia dell’attenzione – Andrea Campana, CEO Beintoo | Durata: 15.49 min
  6. Quality & Transparency – Luca Morpurgo, Senior Regional Director Southern Europe FreeWheel|Durata: 8.27 min
  7. The value of data: our point of view – Christina Lundari, General Manager Oath Italy e Andrew Weston, Director EMEA Region Exponent | Durata: 20,25 min
  8. Tavola Rotonda “Qualità, opportunità e modelli d’acquisto : le nuove tecnologie” – Bruno Maggioni, Direttore Commerciale Area Digital PubliAdige, Michele Marzan, Chief Strategy Officer MainAd, Simone Pepino, Sales Director Ligatus Italia, Stefano Spadini, Ceo Havas Media Group | Durata: 26,41 min
  9. Transparency is the new black – Domenico Pascuzzi, Direttore National Marketing Italiaonline |Durata: 12,20 min
  10. Data Strategy: come sfruttare al meglio la Marketing Automation – Stefano Branduardi, Marketing Director MailUp | Durata: 6,13 min
  11. Data Strategy: le opportunità derivanti dall’utilizzo dei dati – Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media – Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano | Durata: 16,48 min
  12. L’importanza di un mercato trasparente a 360° – Aldo Agostinelli, Vice Presidente IAB Italia |Durata: 8,26 min
  13. Marketing Automation Programs: EY point of view on Key transformation pillars – Fabio Dotti , Partner EY Advisory | Durata: 15,52 min
  14. Nuove frontiere del Programmatic – Paola Colombo, General Manager Adtech & Business Development per Mediamond | Durata: 9,28 min
  15. Video, Display&AI: programmatiche visioni di uno scenario outstream guidato da logiche data driven. What’s next step? – Dario Caiazzo, Managing Director Teads Italia | Durata: 14,27 min
  16. Building Trust and Transparency in Programmatic Supply Chain Technical Standards – Jennifer Derke, Senior Manager, Product IAB Tech Lab | Durata: 15,50 min
  17. Tavola Rotonda: “Digital Out Of Home: Programming the Future” – Michele Casali , Marketing Manager IGPDecaux, Paolo Dosi, Ceo Clear Channel Italia, Marco Orlandi, Media & Advertising Operations & Product Innovation Grandi Stazioni Retail, Andrea Salvati, Senior Consultant Digital Transformation Class Editori e Vice President Class Pubblicità, Marco Valenti, CEO Moving Up | Durata: 21,36 min
  18. What Advertisers Want – Chiara Mauri, Responsabile Marketing IAB Italia | Durata: 16,05 min

Modalità di svolgimento

I corsi sono divisi in video lezioni. Le pillole video hanno una durata di circa 20-40 minuti massimo e sono supportate da presentazioni in PDF che potrai scaricare sul tuo dispositivo.

Puoi stoppare, ripetere e mandare avanti il contenuto delle video lezioni ogni volta che vuoi.